תעשיית החיתולים כבר לא ראויה לכניסה למתחילים? מכונות תחבושות היגייניות של וייטנאם

תעשיית החיתולים כבר לא ראויה לכניסה למתחילים? מכונות תחבושות היגייניות של וייטנאם

בעבר, ענף החיתולים נחשב כעסק יציב ורווחי בגלל חסמי הכניסה הנמוכים שלו ושולי הרווח הגבוהים שלו.במיוחד בשנים 2015-2017, מפעלים רבים מיהרו להיכנס לשוק בלי קשר לשאלה אם היו מעורבים בתעשיית האמהות והילדים או לא, והייתה זינוק בענף החיתולים.עם זאת, בימינו, עם התכווצות שוק החיתולים וההאצה של איטרציית השינויים בענף, הראשונים לצאת הם השחקנים שמשחקי הכרטיסים.בשנתיים האחרונות ניתן לחוש בבירור ששיגעון החיתולים התקרר משמעותית, ומספר השחקנים המתחילים ירד משמעותית.

ראוי לציין שמאז 2019, שיעור הילודה המקומי ירד משמעותית, וצמצום משתמשי החיתולים לא רק אומר ששחקנים חדשים יתמודדו עם סביבת שוק קשה יותר, אלא גם מציב אתגרים גבוהים יותר להתפתחות ולצמיחה של מפעלים קיימים.

במקביל, גם דפוס המותג של החיתולים השתנה.מצד אחד, מצבם של מותגים זרים ראשיים בסין ממשיך להשתנות, ביניהם נתח השוק של קאו, שהייתה לה השפעה רבה בסין, יורד משנה לשנה, בעוד הסקרנות של מפעלים במימון זר נשברה. דרך הכבלים של "הילד השני בעשרת אלפים שנה".מתרגלים רבים מספרים לנו כי על ידי שילוב של ערוצים מקוונים ואופליין, המכירות המוזרות עלו על פמפרס בשנת 2021, והיא הגיעה בהצלחה לראש שוק החיתולים המקומי.מצד שני, גם המותגים המקומיים האיצו את עלייתם, וזכו בחסד הצרכנים עם איכות מעולה וטכנולוגיה חדשנית תוך הגדלת נתח השוק שלהם בהדרגה.לפי נתוני מודיעין השוק של מג'יק מירור, מינואר עד דצמבר, 2021, המכירות של מותגים מקומיים כמו Beaba, BabyBean, Yiying וכו'. למרות שריכוז החיתולים לא טוב כמו זה של אבקת חלב, עם המואץ שינוי התעשייה, אפקט הסיפון של הראש הופך ברור יותר ויותר.

בנוסף למבנה המותג, הואצו גם ערוצי המכירה של החיתולים והטרנד המקוון בולט לעין.לפי הנתונים שפרסמה נילסן, נכון ליוני 2021, המכירות המקוונות של חיתולי תינוקות היו יותר מ-50%, וקצב הצמיחה המקוון לא היה נמוך.הטרנד המקוון ממשיך להשפיע על מבנה המותג, וגם הערוצים הלא מקוונים של תעשיית החיתולים נמצאים במלחמות מחירים מתמדות.עם היקף השוק המצטמק, המותגים הנמוכים, בעיקר בערים מהדרג השלישי והרביעית, צריכים לקחת מחירים נמוכים כיתרון הרג כדי להתחרות על נתח שוק, להוזיל עוד יותר את רווחי המוצר ולשבש את סדר השוק .

בכל הנוגע למותגי חיתולים, התחרות העזה בענף נובעת לא רק מהשינויים המתמשכים במותג ובדפוס הערוצים, אלא גם מהשינויים הדרסטיים בשוק במעלה הזרם, המהווה כאב ראש עבורם.נמסר כי לאחר המגיפה בשנת 2020, חומרי גלם במעלה הזרם כגון עיסת נייר, בדים לא ארוגים, שרף סופג מים פולימרי ועוד התייקרו פעמים רבות, ובעיות כמו מחסור בחומרי גלם וצמצום רווחים. בעקבותיו, מה שהאיץ את חיסול חיתולים קטנים ובינוניים.על מנת לייצב את מעמד השוק ולהימנע מאובדן צרכנים עקב עליית מחירי מוצרים, מותגים גדולים ישקיעו גם יותר כספים.